ロングテールと広告
インターネットビジネスの法則でロングテール現象がありますが、言ってみれば「塵も積もれば山となる」現象ともいうべきものです。
一大潮流は広告業界にも押し寄せました。従来の一般大衆向け広告メディアはテレビと新聞・雑誌が中心でした。メディアの数も限られており、影響力の大きなメディア広告は高価で、そこに広告を出せる企業や組織も限られていました。一方、Webの世界は、メディアとなるWebサイト数が膨大で、それぞれのメディアで掛かる広告コストも低いのが特徴です。
このロングテールと広告が今インターネットビジネスで注目を集めています。インターネットの世界にアクセスするには、検索エンジンでキーワードを入力します。
そのキーワードに関連したサイトが検索エンジンでますが、検索エンジンの横に広告がテキスト型で広告がでてきます。この広告に文章が書かれています。その文章に、検索エンジンで入力された、キーワードに関連した広告が出てくるのです。
この代表的なものが、Google AdSense/AdwordsおよびYahoo! Overtureといわれる。検索連動型広告といわれるモノなのです。
このWebの世界での広告のロングテール現象は（1）検索連動型と、（2）コンテンツ連動型の2つのサービスから成り立っています。
インターネットビジネスをするなら、ロングテールと広告がもの凄く大切になってきているのです。
ロングテールは、オンライン小売店の一つであるAmazon.comを例に用いるとわかりやすですね。一般的に、ある特定の分野における売り上げは、上位の20%が全体の80%を占めるというべき乗の法則（あるいは、20と80に限ってはいないが パレートの法則）に従っているとされています。
今までのオフライン小売店では、在庫の制限などでこの上位20%に当たる商品を多く揃えなければならず、その他(80%)は軽視されることが多かった。
しかしAmazon.comなどのオンライン小売店は、在庫や物流にかかるコストが従来の小売店と比べて遥かに少ないので、今まで見過ごされてきたこの80%をビジネス上に組み込むことが可能になり、そこからの売り上げを集積することにより、新たなビジネスモデルを生み出した。そのことを説明する時に使われるのが、ロングテールである。